随着春节的临近，年货采购成为各大电商平台和实体商家关注的重点。2017年，随着消费者购物习惯的不断变化和线上线下的深度融合，年货节的策划也需更加注重用户体验、营销策略与品牌传播。为此，特制定本年度年货节策划方案，旨在提升销售业绩、增强品牌影响力，并为消费者带来更便捷、丰富的购物体验。

一、活动背景

2017年，中国电商市场持续增长，移动互联网普及率进一步提高，用户对线上购物的依赖程度加深。同时，传统年货采购方式逐渐向线上转移，年货节作为节日促销的重要节点，具备巨大的市场潜力。通过精心策划，年货节不仅能带动平台流量和销售额的增长，还能强化品牌在消费者心中的形象。

二、活动主题

“年味浓·好礼多”——2017年货节

以“年味”为核心，结合传统节日文化，打造一场集年货选购、优惠促销、互动体验于一体的线上线下融合活动，让消费者在享受实惠的同时，感受到浓厚的节日氛围。

三、活动时间

2017年1月10日—2017年2月10日（为期一个月）

- 预热期：1月10日—1月20日

- 爆发期：1月21日—2月5日

- 返场期：2月6日—2月10日

四、活动目标

1. 提升平台整体销售额，实现同比增长30%以上；

2. 增强用户活跃度与复购率；

3. 扩大品牌曝光度，提升用户口碑；

4. 推动线下门店与线上平台的联动发展。

五、活动内容

1. 线上促销活动

- 满减优惠：全场满199减20，满399减50，满699减100，支持跨店满减；

- 限时秒杀：每日定时推出热门年货商品，如坚果礼盒、腊味、酒水等；

- 年货套装：联合知名品牌推出定制化年货礼盒，满足不同家庭需求；

- 红包裂变：邀请好友注册或分享活动链接，可获得额外优惠券或积分奖励。

2. 线下联动活动

- 门店体验日：部分线下门店设立年货专区，提供试吃、展示及现场下单服务；

- 社区团购：联合社区物业或团购平台，开展年货团购活动，提升本地化服务能力；

- 年货市集：在重点城市举办年货集市，吸引人流并提升品牌知名度。

3. 营销推广策略

- 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等平台发布活动信息、用户晒单、短视频等内容，增强互动性；

- KOL合作：邀请知名博主、网红进行产品推荐与测评，扩大传播范围；

- 短信/邮件推送：针对老客户发送专属优惠券，提高复购率；

- 电视/户外广告：在春节期间投放地方电视台及公交站牌广告，提升品牌认知度。

六、资源保障

- 技术团队：确保平台在高并发情况下的稳定运行，优化支付流程与页面加载速度；

- 物流支持：与主流物流公司合作，保障年货配送时效，提升用户体验；

- 客服体系：加强客服人员培训，确保活动期间咨询响应及时、问题处理高效。

七、风险控制

- 库存管理：提前预测热销商品，合理备货，避免缺货或积压；

- 系统安全：做好服务器压力测试，防止因流量过大导致系统崩溃；

- 舆情监控：安排专人负责网络舆情监测，及时应对负面反馈。

八、预期效果评估

- 活动结束后，统计销售额、订单量、用户增长数、转化率等关键指标；

- 收集用户反馈，分析活动亮点与不足，为后续活动提供参考；

- 对比往年同期数据，评估本次年货节的实际成效。

九、结语

2017年货节不仅是商家的一次营销盛宴，更是消费者感受年味、享受实惠的重要契机。通过科学策划、精准执行与有效推广，相信本次活动将取得圆满成功，为品牌赢得更多市场份额与用户认可。